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          網絡時代,特別是互聯網的發展帶來的新產品開發的困難,對企業來說既是機遇也是挑戰。企業開發的新產品如果能適應市場需要,可以在很短時間內占領市場,打敗其他競爭對手。

          2.網絡時代新產品開發策略與傳統新產品開發一樣,網絡營銷新產品開發策略也有下面幾種類型,但策略制定的環境和操作方法不一樣。下面分別予以介紹:

          (1)新問世的產品,即開創了一個全新市場的產品。

          如:專門為商人服務的網站阿里巴巴網站(http:/www.Alibaba.com),憑借其獨到的為商人提供網上免費中介服務的概念,使公司迅速成長起來。這種策略是網絡時代中最有效的策略,因為網絡市場中只有第一、沒有第二,“The Winner Take All”(贏者通吃)。

          (2)新產品線,即使得公司首次進人現有市場的新產品。

          利用互聯網迅速模仿和研制開發出已有產品是一條捷徑,但這只能是作為一種對抗的防御性策略。

          (3)現有產品線外新增加的產品,即補充公司現有產品線的新產品。

          滿足不同層次的差異性需求,以較低風險進行新產品開發,如:最大的電器生產商伊萊克斯生產的冰箱。

          (4)現有產品的改良或更新,即提供改善了的功能或較大感知價值并且替換現有產品的新產品。

          (5)降低成本的產品,即提供同樣功能但成本較低的新產品。

          (6)重新定位產品,即以新的市場或細分市場為目標市場的現有產品。這種策略是網絡營銷初期可以考慮的,如:在國內的中檔家電產品通過互聯網進入國際其他發展地區市場,可以將產品重新定位為高檔產品。

          企業網絡營銷產品策略中采取哪一種具體的新產品開發方式,可以根據企業的實際情況決定。結合網絡營銷市場特點和互聯網特點,開發新市場的新產品是企業競爭的核心。對于相對成熟的企業采用后面幾種新產品策略也是一種短期較穩妥策略,但不能作為企業長期的新產品開發策略。


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