激烈的競爭是網絡營銷產生的現實基礎

當今社會市場的競爭日益激烈化，企業為了取得競爭優勢，想方設法使用各種招數來吸引顧客，傳統營銷已經很難有新穎獨特的方法能幫助企業在競爭中出奇制勝了。市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭，必須在更深層次的經營組織形式上進行競爭。企業的經營者迫切地去尋找變革，以盡可能地降低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所占用的成本和費用比例，縮短運作周期。

網絡營銷的產生給企業的經營者帶來了福音，可謂一舉多得。企業開展網絡營銷，可以節約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品的資金占用，可以使經營規模不受場地限制，可以方便地采集客戶信息等等，上述種種都使得企業經營的成本和費用降低，運作周期變短，從根本上增強了企業的競爭優勢。