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          網絡營銷區別于傳統營銷的根本原因是網絡本身的特性和消費者需求的個性化。在這兩者的綜合作用下,使得傳統營銷理論不能完全勝任對網絡營銷的指導。因此,需要在傳統營銷理論的基礎上,從網絡的特性和消費者需求的演化這兩個角度出發,對營銷理論進行重新演繹和創新。但不管怎樣,網絡營銷理論仍然是屬于市場營銷理論的范疇,它不過是市場營銷理論這棵老樹上的一朵新花。事實上網絡營銷只是在某些方面強化了傳統市場營銷理論的觀念,但在有些地方也改寫了現代工業化大規模生產時代市場營銷理論的一些觀點。下面就從網絡的特點和消費者需求個性化的角度,來論述網絡營銷的理論基礎。

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